En un mundo que avanza hacia un mayor enfoque en la transparencia y privacidad del usuario, muchos editores de medios de comunicación se han anticipado al desafío que supone monetizar su contenido adecuadamente en un entorno de dependencia de las cookies de terceros.
De esta oportunidad surge Alayans, una alianza de medios de comunicación impulsada por el grupo HENNEO, que aúna a 15 editores y sus más de 45 periódicos digitales, y que nace de la necesidad de crear un sistema de datos preparado para el futuro. Ese proyecto se apoya en la construcción de una plataforma para unificar y apoyar la transformación digital a través de una variada cartera de marcas y bajo la premisa de mantener seguros los datos de los usuarios.
Ante tal reto, Alayans y Google News Iniatitive se han asociado para acelerar la transformación digital de toda esta red y ayudar a los editores locales y de nicho a trabajar con una tecnología unificada, así como a aumentar la monetización de sus páginas sustituyendo las cookies de terceros por las cookies propias.
“El principal aprendizaje es que, al actuar unidos ante un desafío y propósito común, los editores, sin importar su tamaño, puedan lograr grandes resultado. Tenemos que negociar y comprometernos con todos, eso es parte del proyecto. Para nosotros, el siguiente paso es fortalecer la alianza con nuevos editores y construir fuertes raíces para la monetización dando a nuestros lectores la mejor experiencia posible”, destaca el Chief Digital Officer de HENNEO, Miguel Madrid.
Un caso de éxito
La creación de una tecnología de gestión de datos (DMP) desplegada por Alayans ayudó durante el pasado año a sus editores a incrementar la eficiencia de su muro de pago en un 55% y los ingresos por publicidad digital aumentaron en más del 200%. Alayans logró estos resultados con una solución única que es un 60% más económica que otras ofertas del mercado.
Una cookie de origen se crea mediante la recopilación de datos de comportamiento de usuarios anónimos, que se enriquece con otra información, como edad, sexo y ubicación de los usuarios registrados. El DMP utiliza estos datos para llevar a cabo funciones útiles que brinden una buena experiencia de usuario.
Todos los medios involucrados en este proyecto de Alayans compartieron el DMP, que potencia la experiencia de usuario con notificaciones push, boletines personalizados, recomendaciones de contenido y mensajes personalizados de paywall, respetando las opciones de consentimiento del usuario y respetando su privacidad.
Con una base de datos de 1,2 millones de usuarios registrados, Alayans no ya necesita depender de intermediarios para proporcionar la tecnología necesaria en la venta de formatos publicitarios digitales.
En seis meses, Alayans integró con éxito esta tecnología en los 15 editores para ayudar y acelerar su transformación digital. El proyecto ha ayudado a reducir los costes de funcionamiento del equipo en más del 90% en comparación con las soluciones del mercado o editores individuales que desarrollan sus propias plataformas.